? ? 九十年代初，飛速發(fā)展的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)促使網(wǎng)絡(luò)技巧利用的指數(shù)增加，寰球范疇內(nèi)掀起利用互聯(lián)網(wǎng)熱，世界各至公司紛紛上網(wǎng)供給信息..
? ? 九十年代初，飛速發(fā)展的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)促使網(wǎng)絡(luò)技巧利用的指數(shù)增加，寰球范疇內(nèi)掀起利用互聯(lián)網(wǎng)熱，世界各至公司紛紛上網(wǎng)供給信息服務(wù)跟拓展業(yè)務(wù)范疇，踴躍改選企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)跟發(fā)展新的治理營(yíng)銷方法，搶搭這班世紀(jì)之車。二十一世紀(jì)是信息社會(huì)年代，科技、經(jīng)濟(jì)跟社會(huì)的發(fā)展正在迎接這個(gè)時(shí)代的到來，隨著盤算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息社會(huì)的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變，并稱之為信息網(wǎng)絡(luò)的年代。在信息網(wǎng)絡(luò)年代，網(wǎng)絡(luò)技巧的發(fā)展跟利用轉(zhuǎn)變了信息的調(diào)配跟接收方法，轉(zhuǎn)變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、配合跟交換的環(huán)境，企業(yè)也必須踴躍利用新技巧變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方法跟經(jīng)營(yíng)方法，搭上技巧發(fā)展的疾速便車，促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推廣是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技巧發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會(huì)變革的新惹事物，必將成為跨世紀(jì)的營(yíng)銷策略。
? ? 隨著Internet作為信息溝通渠道的貿(mào)易利用，Internet商用潛力被挖掘出來，顯現(xiàn)出宏大威力跟發(fā)展前景。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)表明，目前網(wǎng)絡(luò)上直接進(jìn)行的交易額達(dá)380億美元，借用網(wǎng)絡(luò)促成的交易額就更大，而且預(yù)計(jì)到2003年，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的范圍可高達(dá)1.3兆億美元以上。市場(chǎng)營(yíng)銷是為發(fā)明達(dá)到個(gè)人跟組織的交易活動(dòng)，而計(jì)劃跟履行創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)觀點(diǎn)、定價(jià)、促銷跟分銷進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)推廣是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方法、方法跟理念履行營(yíng)銷活動(dòng)，更有效促成個(gè)人跟組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)推廣在國(guó)外有很多翻譯，如Cyber Marketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等。不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing重要是指網(wǎng)絡(luò)推廣是在虛構(gòu)的盤算機(jī)空間進(jìn)行運(yùn)作；Internet Marketing 是指在Internet上發(fā)展的營(yíng)銷活動(dòng)；Network Marketing 是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展的營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)這里指的網(wǎng)絡(luò)不僅僅是Internet,還可能是一些其它類型的網(wǎng)絡(luò)，如增殖網(wǎng)絡(luò)VAN.目前，比較習(xí)慣跟采取的翻譯方法是e-Marketing,e-表示是電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化涵義，既簡(jiǎn)潔又直觀明了，而且與電子商務(wù)、電子虛構(gòu)市場(chǎng)等進(jìn)行對(duì)應(yīng)。
? ? 網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展是隨同信息技巧的發(fā)展而發(fā)展的，目前信息技巧的發(fā)展，特別是通信技巧的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)形成一輻射面更廣、交互性更強(qiáng)的新型媒體，它不再局限于傳統(tǒng)的播送電視等媒體的單向性傳播，而且還可能與媒體的接收者進(jìn)行實(shí)時(shí)的交互式溝通跟接洽。網(wǎng)絡(luò)推廣的效益是利用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的平方，隨著入網(wǎng)用戶的指數(shù)倍增加，網(wǎng)絡(luò)的效益也隨之以更大的指數(shù)倍數(shù)增加。截止1999年底，寰球網(wǎng)民預(yù)計(jì)可能達(dá)到2.59億用戶，美國(guó)就占領(lǐng)1.1億將近一半用戶數(shù)，我國(guó)預(yù)計(jì)可能達(dá)到870萬網(wǎng)民。隨著入網(wǎng)用度降落，我國(guó)網(wǎng)民增加勢(shì)頭十分迅猛，差未幾沒半年就增加一倍，到2000年我國(guó)網(wǎng)民將沖破1000萬，到時(shí)我國(guó)的網(wǎng)上市場(chǎng)將步入良性輪回軌道，成為一個(gè)新興的有魅力的潛力宏大的市場(chǎng)。因此，企業(yè)如何在如此潛力宏大市場(chǎng)上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)推廣，占據(jù)新興市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來說既是機(jī)會(huì)又是挑釁，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展速度十分迅猛，機(jī)會(huì)過眼云煙。
