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? ? 企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)站該如何看待？
? ? 這個(gè)問題看似很簡單，網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)推廣之類文章到多都有寫到。我也開端思考，是否可能把搜查引擎與行動(dòng)型技巧與內(nèi)容治理體系進(jìn)行整合，使咱們的工作變得更為輕易。
? ? 先說明一下，并非所有的網(wǎng)站都已過期。從事營銷的網(wǎng)站至少運(yùn)作良好，他們?yōu)橛脩艄┙o瀏覽跟發(fā)明新的消息，而不是推行特定的產(chǎn)品或是服務(wù)。典范的企業(yè)網(wǎng)站與此完全不同。咱們絕大局部的人都有這類網(wǎng)站，他們分為“對(duì)于咱們”、“案例研究”、“服務(wù)介紹”等不同局部，甚至還有“產(chǎn)品”服務(wù)。他們有機(jī)地整合為一個(gè)整體，并按一定的順序?yàn)橛脩艄┙o瀏覽。信息架構(gòu)師認(rèn)真地計(jì)劃用戶閉會(huì)，在很多時(shí)光，他們發(fā)行公司的有關(guān)情況，供給踴躍的閉會(huì)。
? ? 想一想你的網(wǎng)站瀏覽情況，特別是當(dāng)你通過搜查引擎尋求特定的產(chǎn)品或是服務(wù)時(shí)。你在尋求什么？一種特別的貨色：媒體產(chǎn)品，一雙鞋，一件送給友人的禮物。你須要一件特別的產(chǎn)品，但你必須在全部網(wǎng)站中進(jìn)行查問。在查問的進(jìn)程中，你經(jīng)常有受挫感，因?yàn)槟愕街黜摃r(shí)卻找不到你相要的貨色。你不須要曉得你正在查問的公司的所有情況，你想曉得的只是：企業(yè)是否為自己供給產(chǎn)品或是服務(wù)？假如你想要購買一件特別的產(chǎn)品，比方一雙鞋子，你可能不須要理解“our people”這個(gè)局部。
? ? 這就碰到了咱們絕大多數(shù)的人考慮的一個(gè)問題。咱們精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，旨在樹破一種完全的閉會(huì)。然而，看一下你的服務(wù)器日志，是否每個(gè)人都會(huì)依據(jù)你的領(lǐng)導(dǎo)瀏覽網(wǎng)站？ 絕大多數(shù)的人瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁，還是多個(gè)網(wǎng)頁？或者不是。
? ? 喜好與否，人們?yōu)g覽跟利用網(wǎng)站的情況正在產(chǎn)生變更。網(wǎng)絡(luò)曾被看作是一系列鏈接文件或是網(wǎng)站，但搜查引擎正在轉(zhuǎn)變著網(wǎng)絡(luò)閉會(huì)，使人們更多天時(shí)用數(shù)據(jù)庫信息，而不是圖書館的文件。咱們查問數(shù)據(jù)，找到了咱們須要的信息，并盼望能接入這些信息。咱們不須要從頭至尾瀏覽網(wǎng)站，咱們只是查找所須要的貨色，并敏捷離開。
? ? 一旦你把網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)據(jù)庫進(jìn)行瀏覽，它就會(huì)注入新的內(nèi)容。假如網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)數(shù)據(jù)庫，博客從這個(gè)數(shù)據(jù)庫中撰寫講演。他們搜查，查問新的貨色，而后把這些貨色顯現(xiàn)給咱們。RSS反饋就是對(duì)于一串信息的反饋--數(shù)據(jù)庫記錄，RSS大受人們歡送，是因?yàn)樗粡?qiáng)迫人們對(duì)全部網(wǎng)站進(jìn)行搜查。社區(qū)媒體又如何？它樹破了數(shù)據(jù)庫的一種新的鏈接關(guān)聯(lián)。
? ? “把網(wǎng)站當(dāng)成數(shù)據(jù)庫”的概念并非是新的。這是語義網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果，這種活動(dòng)旨在使每個(gè)人邊連續(xù)一直注內(nèi)容，這樣人們就可能象數(shù)據(jù)庫一樣進(jìn)行搜查。因?yàn)楹芏嘁蛩氐闹萍s，使其未能得到即刻的推廣，但在貪欲跟利益的驅(qū)動(dòng)下，流量集中向兩個(gè)巨人。只管如此，咱們?nèi)栽诔@個(gè)方向盡力，搜查引擎在一直地改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽大行其道，搜查行銷推動(dòng)人們使自己的數(shù)據(jù)被索引。
? ? 從營銷的觀點(diǎn)看，把網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)庫來看待有很多的含意。假如網(wǎng)站是一個(gè)人們能找到特定信息的處所，毫無疑難，他們會(huì)抵制顯示廣告：他們是一串不相干的數(shù)據(jù)。行動(dòng)型定向廣告跟關(guān)聯(lián)型廣告使其減少非相干性，進(jìn)步廣告的效益。搜查營銷SEM跟網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站推廣策略中有效的手段，這是因?yàn)樗鼛椭藗冞M(jìn)行查問。搜查行銷是一種有效的手段，這是因?yàn)樗懈玫姆答伣Y(jié)果，能幫助人們找到想要的貨色。
? ? 這是非象征著不起作用，咱們今天樹破的網(wǎng)站已有市場？并非如此。服務(wù)器日志也顯示，你的主頁是拜訪量的網(wǎng)頁，因?yàn)樗転楣┙o一種便利的、輕易記住的URL.
? ? 這樣看來，你確實(shí)須要一個(gè)真正的網(wǎng)站。但你也必須意識(shí)到人們?cè)絹碓桨丫W(wǎng)站當(dāng)作數(shù)據(jù)庫來看待，并盼望通過搜查引擎找到他們須要的貨色。隨著網(wǎng)絡(luò)的一直成長，機(jī)會(huì)也在一直增多。
? ? 將來會(huì)是什么樣子？看一下比較購物網(wǎng)站，就會(huì)曉得會(huì)是什么樣子。只管比較購物網(wǎng)站仍處于成長期，并繚繞產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)，不難假想一種搜查引擎整合于這種服務(wù)中，以幫助你實(shí)現(xiàn)購物。比方，你想查找“活動(dòng)鞋”,從所有的電子網(wǎng)站上查找信息，通過Google樹破一個(gè)定制的網(wǎng)頁，或是通過AdWords體系查找顯示的產(chǎn)品。你進(jìn)行搜查，你也在樹破自己的網(wǎng)頁，在你曉得后的結(jié)果前，你已樹破了一個(gè)基于搜查習(xí)慣跟興趣的定制商店。當(dāng)你信賴你購買的產(chǎn)品，并覺得自己獲得了的價(jià)格時(shí)，你是否真的在意這些抉擇來自哪兒？
? ? 把網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)庫跟內(nèi)容，這些不連續(xù)的數(shù)據(jù)記錄打開了一系列的可能--一種驚人的廣告前景。這可能是不通過龐雜的網(wǎng)站出賣產(chǎn)品跟服務(wù)的有效方法，但要高度關(guān)注設(shè)計(jì)的特定網(wǎng)頁，并把它作為數(shù)據(jù)記錄，而不是把其看為一個(gè)大的網(wǎng)站。將來，用戶會(huì)有不同的閉會(huì)。他們通過搜查引擎，這兒看一看，那兒走一走，把他們的查問匯成一個(gè)有用的數(shù)據(jù)庫。
? ? 這聽起來有點(diǎn)怪怪的，但這正在產(chǎn)生。在你被網(wǎng)絡(luò)淘汰前，趕緊調(diào)劑你瀏覽網(wǎng)站的方法，并看一看他們是如何運(yùn)作的。
