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? ? 好的營(yíng)銷創(chuàng)意，往往看起來似乎都很平常，例如將自身產(chǎn)品與當(dāng)前熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)人物進(jìn)行捆綁，然而通過這種奇妙的捆綁，就可能制造降生人關(guān)注的議題，將之稱作噱頭也好，做秀也好，事件行銷也罷，總之這是一種超出了“硬廣”推廣思維的營(yíng)銷策略，更輕易讓受眾接收。
? ? 在信息的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“留神力”對(duì)企業(yè)來說已成為可貴的資源。網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)，從基本上說，就是要抓住網(wǎng)民的眼球，而是否抓住眼球的要害，要看是否有吸引網(wǎng)民的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)推廣在某種意思上，就是比拼創(chuàng)意。
? ? 以下多少個(gè)具體的例子，從不同的角度，或者可能窺視出網(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)意之源。
? ? 創(chuàng)意工具——涂鴉讓“植入”潤(rùn)物無聲
? ? 2007年7月片子版《變形金剛》的寰球上映，可能說是好萊塢在2007年的一個(gè)重頭戲?！蹲冃谓饎偂肥巧鲜兰o(jì)八十年代代表性的美國(guó)動(dòng)畫片，該片播出后曾在全國(guó)范疇掀起一陣“金剛熱”，而那個(gè)時(shí)代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結(jié)?，F(xiàn)當(dāng)初，這局部人都已成長(zhǎng)起來，并成為宏大的網(wǎng)民用戶，也是海爾電腦重要的目標(biāo)花費(fèi)群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為片子版《變形金剛》在中國(guó)大大陸區(qū)電腦配合錯(cuò)誤，將《變形金剛》上映視為一次重要的推廣契機(jī)，隨即拉開了2007年電腦暑促大戰(zhàn)的序幕。
? ? 切實(shí)，金剛?cè)绾巫冃危陔S同變形金剛長(zhǎng)大的一代人心中，都有自己的變法。然而如何實(shí)現(xiàn)，借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，海爾電腦在網(wǎng)絡(luò)上樹破了一個(gè)宏大的“涂鴉館”。在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)友可能以“涂鴉”的情勢(shì)，將自己心目中的變法自由地表白出來。而在“涂鴉”的進(jìn)程中，海爾電腦的海報(bào)被預(yù)置為畫板背景，海爾電腦的元素也悄悄地被融合到了網(wǎng)友的涂鴉作品當(dāng)中，從而將海爾電腦的元素與網(wǎng)友參加地結(jié)合在一起。
? ? 同時(shí)，“涂鴉”這種活動(dòng)情勢(shì)也是眾多網(wǎng)友都喜好的，活動(dòng)不僅存在很高的網(wǎng)友參加度，而且參加門檻也比較低。于是在活動(dòng)推出后，借勢(shì)《變形金剛》熱映，“涂鴉”活動(dòng)很快就激發(fā)寬大網(wǎng)友的踴躍參加，而“涂鴉館”也成為了海爾電腦與網(wǎng)友的強(qiáng)盛互動(dòng)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，在全部活動(dòng)期間，網(wǎng)友共上傳了涂鴉作品1093幅，留言337條，而網(wǎng)友參加的投票總量則達(dá)到了37818票。海爾電腦跟變形金剛與寬大網(wǎng)友進(jìn)行了一次密切接觸。
? ? 創(chuàng)意平臺(tái)——博客讓營(yíng)銷充斥樂趣
? ? 博客等WEB2。0工具的普遍利用，也為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷供給了一種新的可能。在博客中國(guó)等網(wǎng)站的推動(dòng)下，博客這種WEB2。0利用在從前的兩年得到了敏捷發(fā)展。同時(shí)，博客逐步顯現(xiàn)其營(yíng)銷價(jià)值，使網(wǎng)絡(luò)推廣可能不再一味天時(shí)用條幅、彈出式廣告等硬廣情勢(shì)來吸引用戶，而是進(jìn)一步加強(qiáng)了營(yíng)銷的互動(dòng)性跟性，達(dá)到實(shí)效營(yíng)銷的目標(biāo)。
? ? “博洛尼·搶沙發(fā)”就是一個(gè)經(jīng)典的博客創(chuàng)意營(yíng)銷案例。博客中“沙發(fā)”是“So fast”的意思，博主發(fā)貼后個(gè)回帖響應(yīng)的博友在圈子中被稱為“沙發(fā)”。因此在互聯(lián)網(wǎng)博客圈，“沙發(fā)”象征著一種秩序，而網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)上“搶沙發(fā)”，既是一種網(wǎng)上樂趣，同時(shí)也代表了一種踴躍的參加精力。隨著網(wǎng)友們的“搶沙發(fā)”興趣越來越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“搶博洛尼沙發(fā)，做快的人”的博客營(yíng)銷活動(dòng)?！吧嘲l(fā)們”在蔡明的博客上搶位置，在生活中搶真沙發(fā)，活動(dòng)將事實(shí)中的沙發(fā)，與網(wǎng)上的“沙發(fā)”關(guān)聯(lián)在一起，讓網(wǎng)民在“搶”中得到實(shí)惠的促銷享受。
? ? 本次“搶沙發(fā)”活動(dòng)以近乎“玩票”的情勢(shì)，通過激發(fā)網(wǎng)友參加，將營(yíng)銷完全植入到了活動(dòng)的全部進(jìn)展進(jìn)程中。活動(dòng)從網(wǎng)上頒布被搶沙發(fā)地址到沙發(fā)被博友搶到，快的速度是40分鐘，而蔡明的博客在“搶沙發(fā)”活動(dòng)結(jié)束后，流量也由原來的300萬增加到500萬，使博洛尼的人氣得到了一次大幅度晉升。
? ? 創(chuàng)意活動(dòng)——挖掘網(wǎng)民的參加價(jià)值
? ? 奧運(yùn)會(huì)，無疑是2008年吸引眼球的大事，作為一個(gè)吸引了所有人關(guān)注的特別年份，“2008”也成為了一個(gè)特別的數(shù)字，而賦予這個(gè)數(shù)字更多的娛樂元素，就是一個(gè)難得的營(yíng)銷創(chuàng)意。日前，在某網(wǎng)上，創(chuàng)維電視的“酷開2008創(chuàng)意中國(guó)行”把這個(gè)創(chuàng)意的營(yíng)銷價(jià)值充分挖掘了出來，網(wǎng)友們只有施展自己對(duì)“2008”這個(gè)數(shù)字的發(fā)明力跟設(shè)想力，創(chuàng)作出帶有“2008”字樣的圖案即可加入“酷開2008創(chuàng)意中國(guó)行”創(chuàng)意大賽。而從目前不拘一格的參賽作品來看，活動(dòng)在激勵(lì)網(wǎng)民開發(fā)自身發(fā)明力，引領(lǐng)民間創(chuàng)意思潮的同時(shí)，也因?yàn)榛顒?dòng)的樂趣而地調(diào)動(dòng)起了寬大網(wǎng)民的參加熱忱?；顒?dòng)以個(gè)性化、自主化為能源，為用戶供給了聚合、展示與交互的平臺(tái)，從而也天然地將產(chǎn)品及信息融入到了網(wǎng)民的活動(dòng)參加進(jìn)程中。
? ? 創(chuàng)意使?fàn)I銷更加娛樂化，使企業(yè)營(yíng)銷互動(dòng)性更強(qiáng)，參加度更高，從而讓企業(yè)及其產(chǎn)品與花費(fèi)者、與網(wǎng)民走得更近。在高度器重用戶閉會(huì)的前提下，創(chuàng)意營(yíng)銷把適合的營(yíng)銷信息以一種恰當(dāng)?shù)那閯?shì)送到潛在的花費(fèi)者面前，變用戶被動(dòng)接收為主動(dòng)參加，通過個(gè)性化的創(chuàng)意表白，讓企業(yè)跟用戶之間，以及用戶與用戶之間互動(dòng)，例如鑒賞、投票、評(píng)論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作等，使企業(yè)產(chǎn)品信息在互動(dòng)中潛移默化地傳播，并一直加深用戶對(duì)企業(yè)價(jià)值跟內(nèi)涵的理解。
