在今天的數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)站能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的商機(jī)和客戶，尤其是在東莞網(wǎng)站建設(shè)上。而如何衡量這些商機(jī)和客戶的轉(zhuǎn)化率，以及流量的情況，這就需要使用網(wǎng)站分析工具。
一、網(wǎng)站分析工具的基本功能
網(wǎng)站分析工具是能夠幫助企業(yè)分析網(wǎng)站流量來源、頁面瀏覽情況以及轉(zhuǎn)化率等各種數(shù)據(jù)的工具。主要功能如下：
- 1. 收集網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，包括UV、PV等；
- 2. 分析頁面的訪問數(shù)據(jù)，包括頁面停留時(shí)間、瀏覽深度、頁面的訪問路徑等；
- 3. 跟蹤網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率情況，包括注冊會(huì)員、購買商品等關(guān)鍵業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)；
- 4. 提供報(bào)表、數(shù)據(jù)分析等運(yùn)營工具，幫助企業(yè)更好的運(yùn)營網(wǎng)站。
二、推薦網(wǎng)站分析工具
目前比較流行的網(wǎng)站分析工具有百度統(tǒng)計(jì)、Google Analytics、CNZZ等。這里我們介紹其中比較常用的兩個(gè)工具：百度統(tǒng)計(jì)和Google Analytics。
1. 百度統(tǒng)計(jì)
百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的統(tǒng)計(jì)和分析工具，主要的功能就是收集、分析網(wǎng)站流量的相關(guān)數(shù)據(jù)。它的優(yōu)點(diǎn)在于：免費(fèi)、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)、數(shù)據(jù)的詳細(xì)性高。同時(shí)，百度統(tǒng)計(jì)還支持多終端和多平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，讓你更加了解用戶設(shè)備的情況以及不同平臺(tái)的用戶素質(zhì)。
2. Google Analytics
Google Analytics是谷歌推出的網(wǎng)站分析工具，它也是一款非常強(qiáng)大的工具，主要的功能和百度統(tǒng)計(jì)類似。而它的優(yōu)點(diǎn)在于：強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告工具，比較深入的搜索分析，還有跨設(shè)備的數(shù)據(jù)跟蹤。同時(shí)，Google Analytics還有一些很實(shí)用的功能，比如事件跟蹤、自定義報(bào)告和分析等。
三、流量監(jiān)測和轉(zhuǎn)化率的測量
監(jiān)測流量和轉(zhuǎn)化率主要是為了在用戶訪問網(wǎng)站和進(jìn)行業(yè)務(wù)交易時(shí)，能更好的分析判斷用戶的轉(zhuǎn)化情況，從而針對性的調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)站。下面，我們將具體介紹如何使用網(wǎng)站分析工具來監(jiān)測網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。
1. 流量監(jiān)測
首先需要進(jìn)行流量監(jiān)測，很明顯在網(wǎng)站的運(yùn)營過程中，需要找到流量來源的渠道，這些渠道可以分為自然流量和付費(fèi)廣告流量。在找到了流量來源后，需要通過對這些流量進(jìn)行分析，并將分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為知識(shí)和數(shù)據(jù)來指導(dǎo)網(wǎng)站的營銷。
使用Google Analytics，可以通過打開Acquisition-》Overview或者Channels來查看網(wǎng)站的流量來源。通過這個(gè)工具，可以通過全站或針對某一特定頁面來查看訪問量的水平。數(shù)據(jù)分析顯示（如圖1）： 1) 來自搜索引擎是所有訪問的主要來源，占有率達(dá)到了43%；2) 直接訪問是16%；3) 來自其他網(wǎng)站的鏈接和社交媒體的來源為32%；4) 廣告來源的占比為9%。
這個(gè)分析結(jié)果對網(wǎng)站經(jīng)營者而言非常重要，因?yàn)樗梢灾该魇悄囊粋€(gè)渠道擁有的訪問量比較多。對于搜索引擎帶來的自然流量比較大的網(wǎng)站來說，可以在內(nèi)容方面加以加強(qiáng)，以便提升網(wǎng)站排名的權(quán)重，進(jìn)而提升流量。 對于付費(fèi)流量較大的網(wǎng)站，可以適當(dāng)降低營銷投入的費(fèi)用，同時(shí)通過分析數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告，提高轉(zhuǎn)化率和降低成本。
2. 轉(zhuǎn)化率測量
轉(zhuǎn)化率就是訪問者完成目標(biāo)動(dòng)作的能力來顯示網(wǎng)站的執(zhí)行情況，如注釋、注冊、傳播等。它往往是指網(wǎng)站的相關(guān)質(zhì)量，比如內(nèi)容和布局、用戶體驗(yàn)、目標(biāo)頁面的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等。通過對網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率的測量可以有效的優(yōu)化網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)換效率。
通常來講，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率通常分為兩部分，一是瀏覽器和訪問者之間的轉(zhuǎn)化率，二是訪問者和客戶之間的轉(zhuǎn)化率。針對這兩個(gè)階段，Google Analytics也提供了不同的測量方式。
對于階段的測量，可以通過點(diǎn)擊率、頁面停留時(shí)間和頁面跳出率來進(jìn)行測量。對于第二階段的測量，可以通過對注冊量和訂閱量的測量來分析數(shù)據(jù)，進(jìn)而得出訪問者和客戶之間的轉(zhuǎn)化率。
通過使用Google Analytics提供的conversion rate measurement，可以輕松的監(jiān)測出網(wǎng)站的瀏覽器向客戶的轉(zhuǎn)化情況、付費(fèi)客戶來源，以及完成購買的路徑等重要信息。這些數(shù)據(jù)可以歸納出的趨勢并分析出網(wǎng)站的客戶過程和客戶細(xì)分，助力企業(yè)提高轉(zhuǎn)化率。
總結(jié)
網(wǎng)站分析工具在東莞網(wǎng)站建設(shè)方面的重要性是不言而喻的，通過對網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率的監(jiān)測，可以更好的了解網(wǎng)站上線之后的運(yùn)營情況，從而可以針對性的進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。相信通過對本文的閱讀，您能夠更深入地了解如何使用網(wǎng)站分析工具來監(jiān)測網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。
